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浅谈抖音运营的两大亮点

发布日期:2022-06-09 11:06:27  点击量:396   信息来源:原创

   抖音的运营在我看来一直非常精妙,甚至可以被当做教科书来学习。我认为抖音的运营较大的亮点在于两方面:步步为营,点到为止。关于步步为营这点,在前面的抖音产品和运营思路梳理中,我已经做了详细的论述,这里我们只论述“点到为止”。抖音的“点到为止”其实可以体现在整个产品的方方面面:
  · 拍摄功能上,抖音的拍摄界面长期以来都没与做太大改动,除了倒.计时卡节奏功能的加入外,其他多数改动都只是性能上的优化,没有给到用户太过花哨的选择;但用户却在这基础上开发除了各式各样的拍摄玩法:用嘴咬着拍主观视角、较慢较快的切换拍摄生活的仪式感、过爆现象的利用……
  · 特.效上,连创意贴纸的开发抖音都是非常克制的,后期特.效上更是长期都没有增加太多效果。但硬是借助人肉机械臂和各种道具,你能在抖音上看到各式各样酷炫效果的视频;
  · 滤镜上,抖音的滤镜切换有一个隐藏功能——可以将滤镜边缘定到画面中间,显示“双滤镜效果”,我认为这应该之前是个bug,但用户发现后却玩的很嗨,抖音于是并没与加以修改;
  · 玩法上,抖音没有开发太多复杂玩法,特殊的玩法上线基本都只是为了满足阶段性的营销需求,但从前段时间异常火爆的《万物生》小哥看,有谁能否认抖音的用户都玩得很嗨呢?
  · 内容引导上,将发现页收起后,用户对抖音的内容引导感知就更加淡了又淡。但每当一个创意内容出现,抖音都可以迅速地刮起一场模仿恶搞的风潮,持续为抖音创造更多创意内容。
   有一句话说“群众的创意是无限的”。有时候我们把用户想得太过小白,总想要上线更多更整体的功能来引导用户。但事实上,也许我们需要做的就是“点到为止”,给用户更多的留白空间让他们自己去开发。创造力只有在不被限制的情况下才能更好地迸发出来。
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